칸 라이언즈 로고

세계 최대 규모의 디지털 문화 및 크리에이터 축제인 비드콘(VidCon)이 라이언즈(LIONS) 패밀리에 합류해 VidCon x LIONS Creators를 출범한다.

18일 LIONS에 따르면 VidCon x LIONS Creators는 크리에이터 이코노미를 형성하는 문화적·상업적 영향력을 연결하는 글로벌 대표 플랫폼이다. 

지난 10년간 크리에이터는 마케팅 생태계의 핵심적인 부분으로 자리 잡으며 전통적인 포맷을 재정의하고 새로운 문화적 접점을 만들어왔다. LIONS는 지난 3년간 글로벌 크리에이티브 마케팅 산업의 중심에 크리에이터를 두기 위해 설계된 프로그램인 LIONS Creators를 통해 이러한 변화를 이끌어왔다. 이제 VidCon을 LIONS에 합류시킴으로써, 이 플랫폼은 빠르게 성장하는 크리에이터 커뮤니티가 다음 성장 단계로 나아갈 수 있도록 지원하고 생태계를 연결하며, 브랜드와 크리에이터가 문화적 영향력을 상업적 성과로 전환할 수 있도록 돕는다.

사이먼 쿡(Simon Cook) LIONS CEO​는 "크리에이터 이코노미가 지금처럼 빠르게 움직이고 글로벌 마케팅 생태계에서 이처럼 중요한 역할을 한 적은 없었다"며 "크리에이터는 문화가 만들어지는 방식과 브랜드가 오디언스와 연결되는 방식에서 점점 더 중심적인 역할을 하고 있다. 칸 라이언즈에서 LIONS Creators의 성장과 규모를 통해 이러한 진화를 직접 확인해 왔다. 브랜드, 에이전시, 미디어 플랫폼, 크리에이터가 함께 관계를 구축하고 파트너십을 만들며 비즈니스를 전개하고 있다"고 말했다.

이어 "VidCon의 합류는 마케팅 지형을 빠르게 재편하고 있는 산업을 위한 전용 글로벌 플랫폼을 구축해 나갈 수 있는 흥미로운 다음 단계가 될 것"이라고 강조했다.

캘리포니아주 애너하임에서 개최돼 온 VidCon의 기존 개최지를 옮겨, VidCon x LIONS Creators의 주요 거점은 LIONS의 북미 플랫폼인 'Insight to Impact Festival’'이 된다. Insight to Impact는 2026년 10월 덴버에서 처음 개최된 후 2027년 내슈빌로 이동한다. 이 플랫폼은 Informa의 TMRE: The Market Research Event와 Content Marketing World를 LIONS의 WARC, Contagious, Effie 등 각 분야 전문성과 결합해 선보인다. 또한 북미 시장을 대상으로 소비자 이해, 마케팅 효과성, 크리에이티비티를 연결한다.

VidCon x LIONS Creators는 2027년 6월 칸라이언즈에도 참여할 예정이며, 구체적인 프로그램 내용은 추후 발표될 예정이다.

사라 토르토레티(Sarah Tortoreti) VidCon 부사장 겸 비즈니스 리드​는 "지난 15년간 VidCon은 크리에이터 커뮤니티의 심장부 역할을 해왔다. 신진 및 기존 크리에이터, 팬, 브랜드, 업계 리더들이 한자리에 모여 디지털 문화를 현실에서 함께 기념하는 장소였다"며 "LIONS에 합류함으로써 이러한 미션을 글로벌 규모로 확대할 수 있게 됐다. 크리에이터 이코노미 전반에 걸쳐 VidCon이 오랜 기간 구축해온 관계와 LIONS의 독보적인 업계 권위 및 글로벌 영향력을 결합함으로써, 크리에이터가 커리어를 발전시키고 브랜드가 진정성 있는 파트너십을 구축하며 전체 생태계가 함께 다음 단계의 방향을 만들어갈 수 있는 전례 없는 기회를 창출할 것"이라고 전했다. 

VidCon의 LIONS 패밀리 합류는 LIONS가 북미, APAC 및 MENA 전역에서 크리에이티브 마케팅 효과성을 강화하기 위해 글로벌 모델을 발전시키려는 보다 광범위한 움직임의 일환이다. 칸 라이언즈, Effie, Contagious, WARC를 보유한 LIONS는 전 세계 업계가 연중 보다 쉽게 접근할 수 있도록 다양한 지역별 플랫폼을 선보이겠다는 계획을 발표해왔다.