제목 PEOPLE FOR THE ETHICAL TREATMENT OF ANIMALS ASIA PACIFIC 벨트
광고주 PEOPLE FOR THE ETHICAL TREATMENT OF ANIMALS ASIA PACIFIC
제품/서비스 ANIMAL CRUELTY CHARITY
대행사 McCANN WORLDGROUP SINGAPORE
국가 SINGAPORE

개요:
패션에 열광하는 오디언스들에게 패션 산업 이면의 추한 모습을 보여준다.

솔루션:
유행에 민감한 아시아인들이 최신 제품보다 더 좋아하는 것은 바로 빅 세일. 우리는 하이패션 제품 사진과 함께 ‘놀라운 할인’이라는 문구를 넣은 포스터를 만들었다. 각 제품마다 스마트폰으로 스캔해서 가격을 보여주는 바코드를 추가했다. 하지만 바코드를 스캔했을 때 소비자들은 그 제품 때문에 고문당하고 학살당하는 동물들의 모습을 동영상으로 보게 된다. 소비자들이 구입하려고 했던 바로 그 제품의 ‘진짜 대가’를 보여주는 것. 이 동영상들의 내레이션은 파멜라 앤더슨이나 조아킨 피닉스와 같은 유명인사들이 맡았다.

집행 및 결과:
12장의 포스터들이 전국 버스 정류장에 설치됐다. 시작한지 불과 1주일 만에 바코드 스캔 횟수가 12,000회를 넘어섰으다. 수많은 블로그, 매체 보도, PETA 웹사이트의 트래픽을 통해 이 포스터들에 관한 이야기들이 크게 번져갔다. 이 캠페인은 ‘잔인하지 않은 쇼핑’에 관한 인식을 크게 높였다.