‘선물’은 리들리 스코트가 이끄는 런던 RSA(Ridley Scott Association) 소속의 칼 에릭 린시(Carl Erik Rinsch)가 감독한 단편 영화. 필립스가 텔레비전 수상기를 통해 영화관 못지않은 영상과 음향을 즐길 수 있음을 홍보하기 위해 제작한 다섯 편의 기획물 중 하나이다.

디스토피아적인 미래의 모스크바를 배경으로 신비로운 선물상자를 둘러싸고 벌어지는 이야기를 긴박한 추격전과 함께 보여주는 이 작품은 4분 30초 가량의 짧은 시간 안에도 충분히 관객을 몰두하게 할 수 있음을 알려준다.

필립스는 이로써 2009년 캐루절(Carousel)로 필름 부문 그랑프리를 차지한 데 이어 두 해 연속 칸 광고제의 그랑프리를 차지하게 되었다.

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Title: THE GIFT
Advertiser/Client: PHILIPS
Product/Service: CINEMA TV
Entrant Company: RSA FILMS London, UNITED KINGDOM
Advertising Agency: DDB UK London, UNITED KINGDOM
2nd Advertising Agency: DDB WORLDWIDE London, UNITED KINGDOM
Creative Credits
Executive Creative Director: Neil Dawson, DDB Worldwide
Creative Director: Jeremy Craigen, DDB UK
Copywriter: Sam Oliver, DDB UK
Agency Producer: Lucinder Ker/Natalie Powell, DDB UK
Planner: Han Van Dijk, DDB Amsterdam
Account Manager: Zoë Hinckley, DDB UK
Account Supervisor: Sandra Krstic, DDB Amsterdam
Production Company: RSA FILMS London, UNITED KINGDOM
Director: Carl Erik Rinsch
Producer: Margo Mars
Editor: Dayn Williams/Dan Swietlik, Cut+Run
Sound Design/Arrangement: Rommel Molina/Andrew Tracy/Eddie Kim, 750 Sound Design
Music: Artist/Title: Amon Tobin
Art Director: Shishir Patel, DDB UK
Post Production: Moving Picture Company London
Production Designer: Denis Lischenko
Special Effects/Computer Graphics: J.J. Palomo/Jeff Julian, Big Lazy Robot
Other Credits: Moscow Unit: Monty Films

‘당신의 남자에게 날 수 있는 향기가 나는 남자(THE MAN Your Man Could Smell Like)’가 2010년 칸 국제광고제 필름 부문에서 그랑프리를 수상했다. 로스앤젤레스 MJZ 제작사의 탐 쿤츠(Tom Kuntz) 제작. 이 광고에는 배우 이사이아 무스타파(Isaiah Mustafa)가 등장, ‘싼 티 나는’ 무표정으로 속사포처럼 독백하여 올드 스파이스 바디 와시의 장점을 칭찬한다.

CD 제이슨 배글리(Jason Bagley)와 에릭 볼드윈(Eric Baldwin)은 광고제 기간 동안 발행되는 라이언즈 데일리 뉴스 지를 통해 “이보다 더 기쁠 순 없다”며 “전 세계 사람들이 이 광고에 이토록 긍정적으로 반응해주니 감사할 따름”이라고 소감을 밝혔다.

타이 관 힌(Tay Guan Hin) 옥외부문(Outdoor) 심사위원장은 이같이 밝히며 “보통 그랑프리는 가장 지식을 뽐낼만한 작품이 선정되지만 올해는 가장 고집스럽게 멍청한(Stupid) 캠페인이 선정됐다”고 말했다.

그랑프리 캠페인에 오른 디젤(DIESEL) 광고는 ‘Smart may have the Brains, but stupid the balls(똑똑한 놈들에게는 뇌가 있을지 몰라도 멍청한 놈에게는 XX가 있거든)’이라는 메시지를 전달하고 있다.  

누가 봐도 멍청한 행동을 서슴없이 저지르는 젊은이들의 모습에서 기묘하게도 관능적인 매력이 느껴진다. 사람들은 흔히 지성을 관능과 대립시켜 생각하지만 본래 지성의 상대적 개념은 ‘멍청함’. 그러다보니 사람들은 관능과 멍청함을 동일시하는 단어로 여기곤 한다. 이번 디젤 광고는 이러한 사람들의 단순한 이분법을 이용해 ‘멍청함=관능미=디젤’이라는 공식을 이끌어냈다.

“술 때문에 여자친구와 싸우지 마세요” 

또 다른 그랑프리는 아르헨티나의 맥주회사 ‘Andes’가 차지했다. 이 맥주회사는 남성들이 여자친구의 눈치를 보며 술집에 드나든다는 데 착안해 기발한 순간이동 방법을 제시했다. 

여자친구 몰래 술집에서 친구들과 어울리고 있는 남성들에게 가장 큰 골칫거리는 역시 예상치 못한 여자친구의 전화. Andes가 마련해준 순간이동기(Teletransporter)- 사실은 거짓말을 하기 위한 밀폐된 부스- 에는 사무실, 화장실, 가라데 도장 등의 효과음이 마련돼 있다. 이 순간이동기는 실제로 아르헨티나 시내 곳곳의 술집에 설치돼 수많은 남성들에게 애용됐다고 한다.  

‘아무 이유 없이’ 술을 마시는 남자들이 술을 마셔서는 안 될 이유를 101가지라도 댈 수 있는 여자친구와의 전화 말싸움에서 이길 리가 만무. 안데스는 이 ‘승산 없는 승부’를 피할 방법을 제공 남성들의 ‘악의 없는’ 거짓말을 도와 브랜드 인지도를 높이는데 크게 성공했다.

“멍청해 보이면 어때, 난 즐거운 걸”

우리나라의 제일기획도 같은 부문의 동상을 차지했다. 제일기획의 NIKON 캠페인은 촬영의 즐거움에 푹 빠진 사람들의 우스꽝스러운 모습을 통해 사진 찍는 즐거움을 시각적으로 표현했다.

스마트폰, 아이패드 등으로 가뜩이나 골치 아픈 현대인들에게 최근 유행하고 있는 DSLR 카메라는 또 하나의 스트레스거리. 제일기획의 니콘 캠페인은 지적이고 품위 있는 사용자의 모습 대신 약간은 모자란 듯한 모델을 내세워 DSLR이 쉽고 즐겁게 사용할 수 있는 기기라는 것을 인식을 심어줬다.

아웃도어 부문의 그랑프리 수상작인 디젤, 안데스의 작품과 이 NIKON 캠페인의 공통점은 세 편의 광고 모두 비범하고 멋지기는커녕 멍청하고 못나 보이는 사람들을 전면에 내세워 가장 스마트하다고 여겨지던 옥외부문에 대한 통념을 깼다는 데 있다.

뉴데일리 최유경 기자

카메라 광고가 아름다운 모델의 흔들림 없이 선명한 모습을 담아내는 시대는 갔다.

자신의 꼴이 우스워진 것도 잊은 채 사진촬영 삼매경에 빠진 모델이 전면에 등장한 우리나라 제일기획의 니콘DSLR 카메라 광고가 제 57회 칸 국제광고제 동상을 수상하는 쾌거를 일궜다.

‘Lost my self in NIKON’(니콘에서 나를 잊다)라는 주제로 제작된 이 캠페인은 고궁에서, 스튜디오에서, 식물원에서 앞뒤 가리지 않고 카메라 셔터를 누르는 모습을 그리고 있다.

제일기획의 위 광고는 올해 옥외광고 트렌드에 부합한다. 타이 관 힌(Tay Guan Hin) 옥외부문(Outdoor) 심사위원장은 “최근까지 옥외광고 분야에서는 스마트한 작품들이 두드러졌던게 사실”이라며 “심플한 아이디어를 강렬한 인상으로 전달해 내는 것이 점점

중요해지고 있다”고 평했다. 이어 “광고에 변칙은 더 이상 멍청한 것이 아니다”라고 덧붙였다.

한편, 올해 옥외 부문 그랑프리에는 미국의 어패럴 브랜드 디젤(DIESEL)과 아르헨티나의 맥주회사 안데스(Andes)가 올랐다.

뉴데일리 최유경 기자

2008년 한글날을 기점으로 우리말 캠페인을 꾸준히 이어가고 있는 NHN의 네이버의 ‘한글 한글 아름답게’ 캠페인이 칸에서도 인정받았다. 제 57회 칸 국제광고제 Promotional and Public relations(PR)부문의 은상에 해당하는 실버 라이온스(Silver Lions)에 오른 것.

21일(이하 현지시간) 은상을 수상한 한글 캠페인은 우리나라 사람들이 한글의 스타일, 즉 폰트체보다 영문 알파벳이 더 멋있다고 느끼는 것은 예쁜 무료 글씨체의 부재에 따른 것으로 진단한 뒤 네이버는 1년 여간 약 5억 원을 들여 나눔글꼴(나눔고딕, 나눔명조)을 개발했다. 한글의 아름다움을 나누고 우리 사회의 전반적 시각 문화 발전에 기여해 디지털 한글 자산 강화에 노력하겠다는 취지에서다.

반응은 폭발적이었다. 총 240만1231명이 이 서체를 다운받아 상점의 간판이나 모바일 사용자 환경(UI), TV 광고, 책 표지 등에 사용됐다. 개인 사용자들은 인터넷 브라우저의 글씨체로도 사용하기도 했다.

한글 캠페인의 일환으로 실시된 손글씨체 콘테스트도 큰 인기를 끌었다. 지금껏 단 한 번도 열리지 않았던 손글씨대회에는 6살 꼬마부터 83세에 이르는 어르신까지 다양한 연령의 참가자들이 몰려들었다. 이 대회의 우승자의 글씨체는 디지털 폰트체로 만들어지며 모든 사람들이 다운받아 사용할 수 있다는 점이 매력으로 작용했다.

3만3425명이 참가한 이 대회 우승자의 손글씨체는 총 240만명이 다운받았고 500만명의 웹사이트 방문자들이 지켜봤다. 또 5만 명 이상 참가한 서울디자인페스티벌에서 네이버는 한글의 아름다움의 가치를 전하며 많은 참석자들에게 호응을 얻기도 했다.

네이버의 한글 캠페인은 공익성이 돋보였다. 나눔글꼴은 개인만이 아니라 기업에서도 적극 활용되고 있기 때문이다. 또 브랜드와 소비자 간의 관계도 새롭게 정립됐다. 이 캠페인을 통해 네이버와 네이버 사용자들은 단순히 공급자와 사용자의 관계가 아닌, 한글의 아름다움을 알리기 위해 ‘함께’ 노력하는 공통의 집단으로 재탄생한 셈이다.

칸 – 뉴데일리 최유경 기자

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분야별 출품료

*주의: 7월 23일 이후 출품시 $50가 추가 부과됩니다.

출품요건

· 2009년 7월 1일~2010년 8월 31일 사이에 아시아 지역에서 집행된 광고

· 2010년 9월 3일 이후에는 참가를 취소하거나 철회할 수 없습니다.

· 출품 가능 국가: 호주, 방글라데시, 부탄, 브루나이, 캄보디아, 중국, 홍콩, 인도, 인도네시아, 일본, 한국, 라오스, 말레이시아, 몰디브, 몽고, 미얀마 네팔, 뉴질랜드, 파키스탄, 필리핀, 싱가포르, 대만, 태즈메이니아, 태국, 베트남.

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접수처 및 결제 방식

*주의: 작품 제출 마감일인 7월 23일 이후에는 출품 취소 및 환불이 불가능합니다.

2010년 칸 국제광고제 통합 & 티타늄 부문 심사위원장이 밥 스카펠리의 신병으로 인해 밥 그린버그(Bob Greenberg, Chairman, CEO, Global CCO – R/GA)로 교체되었다.
밥 그린버그는 30년 동안 광고 및 홍보업계를 주도해온 인물. 그가 이끄는 R/GA는 나이키, 존슨&존슨 등 수많은 대형 클라이언트를 위해 일하는 다국적 대행사로 가 지난 10년 동안 가장 두각을 나타낸 디지털 대행사로 선정되는가 하면 에 의해 가장 혁신적인 10대 대행사로 선정되기도 했다.

 올해도 유튜브에서 칸 국제광고제에 참석할 두 명의 젊은 크리에이티브를 선발합니다. 이 경연대회의 재미있는 점은 각기 다른 두 나라에서 선발된 두 명이 서로 전혀 알지 못하는 채로 한 팀이 된다는 사실입니다. 칸 국제광고제에서 대대적으로 치러지는 것은 물론이고 국내에서 영 라이언즈로 선발되지 못한 사람들에게 또 한 번 기회가 주어지는 셈입니다.

이 대회는 http://www.youtube.com/canneslions에서 시작됩니다. 주요 날짜는 다음과 같습니다.

(아래 내용은 YouTube에서도 확인 가능합니다.)

5월 14일(금) 클라이언트 브리핑. 각 팀은 48시간 이내에 영상물을 제출해야 함.

5월 16일(일) 대회 종료

5월 31일(월) 당선작 발표

매년 6월 넷째 주에 열리는 칸 국제 광고제에 참가하기 원하는 경우 한국 사무국을 통해 참관단 등록을 할 수 있다. 사무국은 3월 중순 참관단 모집 공고 후 4, 5월경 신청을 받는다. 등록할 수 있는 패키지는 여러 가지이다. 등록기간별로는 3일, 4일 또는 전행사기간 참관할 수 있는 등록(Full Registration)으로 나눌 수 있으며 대행사 소속으로 나이가 어린 경우 사회 초년생을 위한 영 라이언, 영 마케터로 등록할 수 있다. 또한 학생의 경우는 일반인에 비해 보다 저렴하게 등록을 할 수 있다.

2010 한국참관단

2010년 제 57회 칸 국제 광고제

행사기간	2010년 6월 20일 ~ 6월 26일
참관단 일정 및 비용	A팀 9박 10일 (2010년 6월 21일 ~ 30일) 880만원(VAT별도) B팀 8박 9일 (2010년 6월 20일 ~ 28일) 860만원(VAT별도) C팀 9박 10일 (2010년 6월 20일 ~ 29일) 913만원(VAT별도) ※추가접수의 경우 항공요금이 변동하는 경우, 신청일에 따라 약간의 요금 변동이 있을 수 있습니다.
접수 마감일	2010년 4월 15일
모집 정원	A팀 40명 / B팀 20명 / C팀 20명
입금일	2010년 4월 30일
접수 방법	팩스:02-752-2060 / E-mail: webmaster@canneslions.co.kr
문의 및 신청	칸 국제광고제 한국사무국 (T:02-757-1730)
기타	※ 각 팀 최소 출발인원은 10명, 2인1실 기준요금입니다. ※ 1€당 1590원 기준, 4월 30일 유로 매수 환율이 50원 이상 변동시 참관단 비용이 재 조정될 수 있습니다. ※ 일정 조정은 별도 문의바랍니다(비즈니스 항공, 개별 출발, 싱글룸 등) ※ C팀은 20명 정원미달시 행사 진행되지 않습니다.

크리에이티브 헤드에 참가하고 싶다면 YouTube에 동영상을 올리고 왜 그런 동영상을 만들었는지 설명하면 된다. 세계 최고의 크리에이티브들이 최고의 작품 25개를 선정하고 YouTube 사용자들이 이 작품들에 투표한다. 수상자는 칸에 초대되어 크리에이티비티 계의 거장들로부터 한 수 배울 기회가 주어진다.

헤르만 바스케는 최고의 출품작들과 최고상 수상작들을 바탕으로 ‘크리에이티브 헤드’라는 제목의 영화를 제작해 수상자들이 참석한 가운데 광고제 때 상영할 예정이다. 본 세미나의 연사로 영화감독 빔 벤더스, M&C 사치 런던의 ECD 그래햄 핑크, 이모셔널 네트워크의 CCO인 헤르만 바스케 등이 참석한다.

“나를 놀라게 하라! 한 번도 보지 못한 것을 보여달라!”는 것이 출품하려는 사람들에게 주는 헤르만 바스케의 힌트.

참석자들은 5월 24일 자정까지 www.youtube.com/creativeheads에 출품작을 올리면 된다.

심사위원 명단

Wim Wenders and Tony Kaye; 예술

Fritz Haeg, Oliviero Toscani, Jonathan Meese; 연기 및 음악

Jana Pallaske and Bai Ling; 디지털 크이에이티비티

Simon Waterfall, Lars Bastholm, Benjamin Palmer, Mark Cridge; 광고 부문

Graham Fink, Mark Waites, David Lubars, Calle and Pelle Sjoenell, Amir Kassaei; 기타

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