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아시아·태평양(APAC) 지역에서 가장 권위 있는 크리에이티비티 어워드 '스파이크스 아시아(Spikes Asia)'가 2026년 신규 쇼트리스트를 발표하며 '스파이크스 아시아 위크'의 공식적인 시작을 알렸다.

10일 스파이크스 아시아에 따르면 앞서 이노베이션(Innovation)에 이어 오디오&라디오(Audio & Radio), 브랜드 익스피리언스&액티베이션(Brand Experience & Activation), 크리에이티브 커머스(Creative Commerce), 다이렉트(Direct), 필름(Film), 옥외(Outdoor), 인쇄&출판(Print & Publishing) 부문 쇼트리스트가 발표됐다.

국내에서는 제일기획과 이노션, 하이네켄 코리아가 본선에 진출하며 수상에 대한 기대감을 높였다. 

먼저 이노션의 '처음 듣는 광복(HEARING 1945)' 캠페인이 오디오&라디오 부문 문화&맥락(Culture & Context)과 이노베이션(Innovation in Audio & Radio) 2개 세부 카테고리에서 쇼트리스트에 올랐다.

빙그레가 광복 80주년을 맞아 국가보훈부와 함께한 처음 듣는 광복 캠페인은 광복의 소리를 후손들이 처음 들어볼 수 있도록 인공지능(AI)을 통해 광복 당시 실제로 울려 퍼졌던 만세 함성을 재현하는 프로젝트다. 독립운동가 후손의 증언, 역사학자의 자문, 사료와 문헌 기록 수집 등 역사 고증과 1945년 당시 장소, 시간, 날씨 등 모든 요소를 고려해 AI 기술로 광복의 함성을 구현했다.

브랜드 익스피리언스&액티베이션 부문 쇼트리스트에 오른 제일기획의 '씽의 서울 답사기(THING IN SEOUL)'는 넷플릭스의 초자연 미스터리 코미디 '웬즈데이' 시즌2 공개를 맞이해 넷플릭스 코리아와 전개한 캠페인이다. 웬즈데이는 글로벌과 달리 한국에선 큰 인기를 끌지 못했다. 이에 작품 내 마스코트와 같은 캐릭터 '씽'이 서울을 탐험하며 한국 특유의 매력을 경험하고, 웬즈데이 시리즈와 한국 대중을 잇는 문화적 가교를 만들어 냈다.

르펍(LEPUB) 싱가포르와 하이네켄 코리아가 함께한 '하이네켄 트러스트 바(HEINEKEN TRUST BARS)'도 브랜드 익스피리언스&액티베이션, 크리에이티브 커머스 부문에서 인게이지먼트(Engagement)와 도전&돌파구(Challenges & Breakthroughs) 2가지 세부 카테고리, 총 3개 부문 쇼트리스트에 올랐다. 한국 특유의 높은 사회적 신뢰도를 바탕으로 새벽 4시 유럽 챔피언스리그 경기를 볼 수 있는 바에 직원 없이 축구 팬들이 셀프 결제할 수 있도록 한 캠페인이다.

제일기획이 경찰청, 전기통신금융사기 통합대응단과 함께 급증하는 보이스피싱 범죄에 대한 경각심을 높이고 범죄 예방에 실질적으로 기여하기 위해 기획한 대국민 제보 캠페인 '보이스 원티드(Voice Wanted)' 캠페인은 옥외와 다이렉트 2개 부문 쇼트리스트에 올랐다. 피싱범들의 목소리 지문, 즉 성문(聲紋)은 바꿀 수 없다는 점에 착안해 피싱범 목소리 지문에서 추출한 파형 그래프로 가상의 몽타주를 그려 이색적인 수배 전단 포스터를 만들었다.

이노션의 '세상에서 가장 큰 구조대원(The Biggest Lifeguard)'은 옥외 부문 쇼트리스트다. 해운대 해수욕장 앞 그랜드 조선 부산 외벽에 설치된 가로 25m, 세로 31m의 곡면 디지털 사이니지인 그랜드 조선 미디어를 통해 실시간 안전 메시지를 전달한다. 3D 아나몰픽 기술을 활용해 입체적이면서도 현장감 있게 보여준다.

모든 쇼트리스트는 '더 워크(The Work)'에서 확인할 수 있으며, 스파이크스 아시아 위크 기간 동안 추가 쇼트리스트도 순차적으로 발표될 예정이다. 어워즈 갈라는 12일 싱가포르의 상징적인 캐피탈 극장(Capitol Theatre)에서 열린다.

한편, 3월 9일부터 12일까지 싱가포르에서 열리는 스파이크스 아시아 위크는 영감, 학습, 교류를 아우르는 다이내믹한 프로그램으로, 업계에서 가장 뛰어난 인재들이 한자리에 모이는 자리다. 올해도 업계 커뮤니티와 성장을 이끌고, 문화를 형성하며, 실질적인 비즈니스 성과를 만들어내는 크리에이티비티를 함께 기념할 예정이다.

주요 프로그램으로는 3월 12일 목요일 내셔널 디자인 센터(National Design Centre)에서 열리는 크리에이티브 캠퍼스(Creative Campus)가 있다. 이 프로그램은 교류, 영감, 학습을 위해 기획된 하루 일정으로, 차지(Chagee), 에어월렉스(Airwallex), 메타(Meta), 링크드인 등 마케팅과 커뮤니케이션 전반의 업계 리더들이 참여한다. 브랜드브리프는 2026 스파이크스 아시아의 공식 미디어 파트너사로 참여한다.