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- "아이디어라는 알맹이로 위대한 캠페인 만들 수 있어"… 김정아 이노션 CCO
- [편집자 주] 올해로 30주년을 맞은 칸라이언즈서울(이하 칸라서) 페스티벌은 한국의 크리에이티비티 산업과 세계를 잇는 가교이자, 광고·마케팅·브랜드 분야 크리에이터들의 도전과 영감을 응원하는 국내 대표 플랫폼으로 자리잡았습니다. 그 역사와 의미를 되새기며, 브랜드와 사회를 더 나은 방향으로 이끄는 '크리에이티비티의 힘'을 다시 한번 조명해보고자 합니다. 이에 브랜드브리프는 칸라서 30주년을 기념해 한국 광고계를 대표하는 크리에이티브 리더 37인의 인터뷰를 진행합니다. 각자의 자리에서 세상을 변화시켜온 이들의 깊이있는
- 2025-07-14
- 칸라이언즈, 조작·허위 캠페인 '철퇴'… 새로운 시대를 위한 '진정성 기준' 발표
- 세계 최대·최고 크리에이티비티 페스티벌 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)가 자사의 어워드 프로그램의 신뢰성을 담보하기 위한 새로운 진정성 기준(integrity standards) 및 조치들을 발표했다. 14일 칸라이언즈 조직위원회에 따르면 칸라이언즈는 내년(2026년)부터 모든 출품작에 대해 새로운 책임 기준과 진정성 기준을 적용할 예정이다. 이는 크리에이티비티의 문화적·상업적 가치를 보호하고, 실재하고(real), 대표성을 가지며, 책임 있는 크리에이티비티를
- 2025-07-14
- "기술에 휘둘리지 말고 스토리텔링에 집중하라"… '필름 크래프트'에서 이기는 방법
- 2025 칸라이언즈 필름 크래프트(Film Craft Lions) 부문 심사위원들이 강조한 심사 기준은 명확했다. 기술이 아닌 인간성(humanity), 속도보다 정성(craft), 트렌드보다 스토리였다. "사람들은 결국 자기 자신과 닮은 이야기를 보고 싶어 한다"는 말처럼, 화면 뒤에 담긴 마음과 손길을 읽어낸 작품들이 높은 평가를 받았다.11일 칸라이언즈코리아는 올해 6월 칸라이언즈 페스티벌에서 진행한 인사이드 더 쥬리 룸(Inside the jury room) 토크 세션에서 심사위원들이 소개한 수상작품 인사이트를 정리하여 소개
- 2025-07-11
- "유행 대신 브랜드 유산에 집중"… 로레알·도브·애플, 성공한 장수 캠페인의 공통점
- 시간이 흘러도 변하지 않는 가치, 변화를 두려워하지 않되 본질을 잃지 않는 힘. 브랜드의 역사를 자산이자 미래 전략으로 활용한 이들은 크리에이티비티와 지속가능성의 균형이 무엇인지를 보여준다.System1과 에피 월드와이드(Effie Worldwide)의 연구에 따르면 3년 이상 운영된 독특하고 감성적인 광고는 빠르게 중단된 캠페인보다 7.5배 더 많은 수익을 창출한다. 캠페인이 효과가 있다면 계속 유지하는 것이 현명한 방법인 셈이다.9일 브랜드브리프는 브랜드 유산을 크리에이티브하게 이어받아 2025 칸라이언즈에서 최고의 영예인 그랑
- 2025-07-09
- 살아 움직이는 사자의 등에 올라타라!… 칸에서 목격한 크리에이티브의 본질
- 지구상에서 가장 냉정하고 생생한 '크리에이티브의 척도'로 불리는 칸라이언즈(Cannes Lions)는 지금 이 순간 글로벌에서 가장 크리에이티브한 아이디어와 가장 크리에이티브한 사람들만을 가려내 묵직한 사자 트로피를 품에 안긴다. 올해 칸라이언즈에 출품된 2만6900편의 작품 중 칸의 사자를 품은 작품은 전체의 3.08%(828편) 뿐이다.AI(인공지능)가 아이디어를 무한 생성하고, 알고리즘이 우리의 마음을 이끄는 시대. 그 안에서 살아남은 3.08%의 시대정신은 크리에이티비티의 현주소와 가야 할 방향성을 제시하고 있
- 2025-07-09
- 2025 칸라이언즈 찾은 한국 대학생들, 현지서 K-크리에이티비티 뽐냈다
- [프랑스 칸 = 유다정 기자] 현직 광고인들도 가기 힘든 세계 최대·최고 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity) 2025에 한국 대학생들이 다양한 방법으로 참여해 눈길을 끈다. 대구가톨릭대학교(8명), 성신여대(2명), 숙명여대(5명) 학생들이 그 주인공이다.브랜드브리프는 프랑스 칸 현지에서 만난 한국 대학생들의 활약상을 소개한다.먼저 총 8명의 대구가톨릭대 미디어영상광고홍보학부 학생들은 전공 심화 현장 체험 학습에 선정돼 이희준 교수와 함께
- 2025-07-03
- 첨단기술의 사각지대 해결한 숙명여대 학생들, '2025 퓨처라이언즈' 수상
- [프랑스 칸 = 유다정 기자] 각각의 매력과 능력으로 무장한 5명의 숙명여자대학교 학생들이 2025 퓨처라이언즈(Future Lions)를 수상해 칸라이언즈 무대에 섰다.브랜드브리프는 2025 퓨처라이언즈 수상자인 김근아(홍보광고학과 21), 박지영(경영학부 21), 이경민(홍보광고학과 20), 이수민(홍보광고학과 20), 정하은(산업디자인과 20) 학생을 칸 현지에서 만났다.크리에이티브 에이전시 AKQA가 주관하는 칸라이언즈의 대학생 공모전 퓨처라이언즈 컴피티션은 지난 2005년부터 전 세계 대학생들을 대상으로 브랜드에 대한 혁신
- 2025-07-02
- 칸라이언즈, AI 조작 논란에 DM9 그랑프리 취소… 'AI 윤리' 강화 조치 도입
- 세계 최대·최고 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity) 2025가 AI(인공지능) 조작 논란에 휩싸인 캠페인의 그랑프리(Grand Prix)를 전격 취소하고, AI 윤리 강화 조치를 도입한다고 밝혔다. 30일 칸라이언즈 조직위원회에 따르면, 올해 크리에이티브 데이터 라이언즈(Creative Data Lions) 그랑프리를 수상한 브라질 대표 가전업체 꼰쑬 어플라이언시스(CONSUL APPLIANCES)의 'Efficient way to
- 2025-06-30
- "도파민 범람하는 시대, 절제된 세련미가 더 강력하다"… 이승재 아이디엇 대표
- 올해 칸라이언즈 아웃도어 부문에선 강한 메시지보다 절제된 표현이 더 주목받았다. 아웃도어 부문 예선 심사위원으로 활약한 이승재 아이디엇 대표는 스마트폰 시대를 풍자한 킷캣부터 산후 햄버거를 다룬 버거킹까지, 대중 감수성의 변화를 포착한 캠페인들이 특히 인상 깊었다고 전했다.브랜드브리프는 이승재 아이디엇 대표를 서면으로 만나 올해 수상작 트렌드와 인사이트를 들었다.이승재 대표는 "광고제가 그들만의 리그로 평가받지 않으려면 비지니스 임팩트와 크리에이티브 임팩트를 동시에 연결하는 작품들이 더 주목받아야 한다"고 주장했다. 그는 "먼저 문
- 2025-06-30
- "칸라이언즈에서 선상 네트워킹으로 차별화"… 김도윤 크리테오 코리아 대표
- [프랑스 칸 = 유다정 기자] 세계 최대·최고 크리에이티비티 페스티벌인 '칸라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)'는 행사장 만큼이나 각 기업의 부스에서도 치열한 차별화 전략이 펼쳐진다. 크리테오(Criteo)는 전통적인 해변 부스와는 또 다른, 요트의 매력으로 존재감을 드러냈다.브랜드브리프는 칸라이언즈를 찾은 김도윤 크리테오 코리아 대표를 만나 요트라는 방식을 택한 이유와 크리테오가 크리에이티비티 업계와 협력할 수 있는 방안을 물었다.칸라이언즈는 메인 행사
- 2025-06-30
