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- 명품은 로고를 드러내지 않는다… 브랜드의 '진짜' 가치를 만드는 프리미엄 마케팅
- 프리미엄은 단순히 비싼 가격표에서 완성되지 않는다. 사람들이 지불하는 금액에 상응하는 가치를 실제로 보거나, 느끼거나, 경험할 수 있을 때 비로소 성립한다.2일 브랜드브리프는 오늘날에도 진정한 럭셔리의 가치를 보여준 2025 칸라이언즈(Cannes Lions) 수상작을 소개한다. 제목: No Labels출품사: DENTSU INC., TOKYO브랜드: NIKKA WHISKY수상: 2025 칸라이언즈 인더스트리 크래프트(Industry Craft) 부문 골드명품은 로고를 드러내지 않는다일본 위스키는 대부분 유명 연예인이 등장해 위스키
- 2026-01-02
- 세계에서 가장 빠른 '배달'부터 세계 최초 '성층권' 축구까지… 기네스에 도전하는 브랜드들
- 왜 브랜드는 기네스 세계 기록에 도전할까. 가장 빠른 배달을 증명하기 위해 라이더가 축구공을 드리블하며 달리고, 운동의 중요성을 말하기 위해 뉴스 진행자가 30분간 뛰며 방송을 진행한다. 축구의 무대를 성층권으로 옮기고, 비가 내릴 때마다 음악이 연주되는 빌보드를 만들며, 심해에서 발견된 신종 생물에 '플라스틱'이라는 이름을 붙인다.이 모든 시도는 단순히 '대단한 기록'을 남기기 위한 경쟁이라기보다, 브랜드가 말하고 싶은 메시지를 가장 직관적인 방식으로 증명하려는 선택에 가깝다.오늘날 브랜드에게 기록은
- 2025-12-30
- 마케터 전용 AI 나왔다… 칸라이언즈, '라이언즈 인텔리전스' 내놔
- 칸라이언즈(Cannes Lions), 와크(WARC), 컨테이저스(Contagious), 에피(Effie)가 축적해온 150년 이상의 크리에이티브 마케팅 인사이트와 데이터를 기반으로 한 대규모 언어 모델(LLM), '라이언즈 인텔리전스(Lions Intelligence)'가 나왔다.26일 칸라이언즈에 따르면 라이언즈 인텔리전스는 칸라이언즈의 수상작 아카이브인 더 워크(The Work)를 비롯해 WARC, Contagious, Effie 등 세계 최고 수준의 크리에이티브·마케팅 리서치 소스를 통합 분석한다. 그간 파편화
- 2025-12-30
- 크리스마스엔 슈퍼마켓 광고가 대세?… "추리극부터 로맨틱 코미디까지"
- 글로벌 리서치 기관인 유고브(YouGov)에 따르면 크리스마스 기간에 물건을 구매하는 소비자 5명중 3명은 평소 보다 더 많이 소비하는 것으로 나타났다. 특히 식료품등의 소비재 매출은 11월과 12월에 증가하는 추세를 보인다. 경쟁이 치열해질수록 슈퍼마켓 브랜드들은 각자의 크리에이티비티로 크리스마스 시즌을 맞이하고있다.23일 칸라이언즈서울은 하나의 크리스마스를 다른 관점으로 재해석해 브랜드만의 고유한 메시지를 담은 글로벌 캠페인 다섯편을 소개한다. ▲누가 내 푸딩을 먹었을까: 영국 웨이트로즈(Waitrose)제목: Sweet Sus
- 2025-12-23
- 현대차·이노션·이노레드·웨버샌드윅 코리아, 스파이크스 아시아 2026 심사위원으로 선정
- 한국을 대표하는 크리에이티브 리더들이 아시아·태평양(APAC) 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌 스파이크스 아시아(Spikes Asia) 2026 어워즈 심사를 맡는다. 11일 스파이크스 아시아 조직위원회에 따르면 올해 대한민국에서는 김주미 현대자동차 상무와 김세희 이노션 CD(Creative Director), 김태원 이노레드 공동 대표, 배정화 웨버샌드윅 코리아 대표가 심사위원으로 선정됐다. 먼저, 브랜드 익스피리언스 & 액티베이션(Brand Experience & Activation), 크리에이티브 커머스
- 2025-12-19
- '눈물 유발' 영화에 '크리넥스 지수' 도입했더니 매출 '쑥'… '크리에이티브 커머스', 소비자 행동을 재설계하다
- 좋아질 기미가 보이지 않는 경제 상황과 치열해지는 시장 경쟁 속, 프로모션과 쿠폰만이 능사는 아니다. 현실의 문제를 새로운 경험과 제품 혁신으로 전환해 소비자의 행동을 다시 설계한 브랜드들이 주목받고 있다.칸라이언즈(Cannes Lions)에 따르면 2025년 크리에이티브 커머스(Creative Commerce) 부문 출품작이 전년 대비 17% 늘며 빠르게 성장한 카테고리로 이름을 올렸다. 크리에이티브 커머스는 온·오프라인 커머스와 결제 솔루션 전반에서 혁신적이고 크리에이티브한 접근을 기리는 카테고리다. 출품작은 고객 여정의 어떤
- 2025-12-19
- "해외여행 뒤 남은 '처치 곤란' 외화를 경품으로 바꿔 드립니다"… '세계 최고의 환율' 캠페인
- 처치 곤란의 외화 한 줌을 경품과 기부로 바꾸는 아이디어가 업계를 흔들었다. 호주·뉴질랜드 전역에서 2700만명 이상에게 도달한 세계 최고의 환율(The World's Best Exchange Rate) 캠페인은 브랜드 경험의 새로운 기준을 제시하며, 첫 도전부터 실버 스파이크스를 거머쥔 역대급 데뷔로 평가받고 있다.11일 브랜드브리프는 아시아·태평양(APAC) 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌 스파이크스 아시아(Spikes Asia)에서 올해 실버 스파이크스를 수상한 '세계 최고의 환율 캠페인&
- 2025-12-11
- 광고를 ‘에피소드’로 풀었더니 '팬덤'이 생겼다… '브랜드 서사'를 완성하는 스토리텔링의 힘
- 중국에서는 인터넷 이용자의 절반 이상이 미니드라마를 시청하고, 글로벌 숏드라마 앱은 올해 초 1억4600만달러(한화 약 2144억원)를 벌어들였다. 미국에서도 2023년 이후 에피소드형 브랜드 콘텐츠가 빠르게 증가하며, 플랫폼이 바뀌어도 '이야기'가 여전히 사람을 붙잡는 힘이라는 사실을 다시 증명하고 있다.에피소드형 콘텐츠는 곧 이야기다. 잘 외워지지 않는 역대 왕 이름을 외워야 할때 노랫말을 붙이거나 이야기를 지어내 끼워 맞추는 형태를 사용해본 경험이 한번씩 있을 것이다. 이야기는 따로 떨어져 보이는 정보들을 하나로
- 2025-12-11
- 글로벌 스포츠 산업 리더들, 한 자리에… 칸라이언즈, '라이언즈 스포츠(LIONS Sport)' 론칭
- 칸라이언즈(the International Festival of Creativity in Cannes)가 새로운 글로벌 포럼 '라이언즈 스포츠(LIONS Sport)'를 발표했다. 4일 칸라이언즈에 따르면 라이언즈 스포츠는 오는 2026년 6월 24, 25일 칸라이언즈 기간 중 이틀간 열리는 프로그램으로, 브랜드·에이전시·권리 보유사(rights holders)·미디어 등 스포츠 산업 전반의 리더들이 모이는 자리다.론칭은 헤드라인 파트너 스태그웰(Stagwell)과 함께하며, 스태그웰은 올해도 칸라이언즈 기간 동안 &
- 2025-12-04
- "학생·주니어·스타트업은 할인"… 2026 칸라이언즈, 나에게 꼭 맞는 패스로 골라가세요
- 세계 최대·최고 크리에이티비티 페스티벌 칸라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)에 참여하기 위해서는 입장권과 같은 패스(pass)가 필요하다. 4일 브랜드브리프는 2026 칸라이언즈에 참여할 수 있는 다양한 패스를 소개한다. 먼저, 2026년엔 스포츠 브랜드를 더 깊이 경험할 수 있는 스포츠 패스가 신설됐다. 스포츠 패스(Sport Pass)는 스포츠 브랜드·방송 플랫폼·스포츠 마케팅 에이전시·운동선수 매니지먼트·스포츠 관련 산업에 종사하는 시니어급 실무자를 위한 등록 구
- 2025-12-04
