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비즈니스에서 중요한것은 결국 '지속적인 성과'를 내느냐이다.

세계 최대 크리에이티비티 축제인 칸라이언즈(Cannes Lions)는 마케터들이 광고의 효과를 입증하고 비즈니스 성장을 견인할 전문가로 거듭날 수 있는 '라이언즈 마스터 오브 광고 효과(LIONS Master of Advertising Effectiveness)' 온라인 교육 과정을 오는 5월 11일 개강한다고 7일 밝혔다. 

칸라이언즈에 따르면 '라이언즈 마스터 오브 광고 효과' 프로그램은 광고가 실제로 어떻게 작동하며, 어떻게 하면 더 일관되고 예측 가능한 결과를 만들어낼 수 있는지에 대한 '증거 기반(Evidence-based)' 원리를 전수하는 데 목적을 둔다.

개인의 경험이나 추측에 의존하는 것이 아니라, IPA와 와크(WARC) 등 세계적인 마케팅 과학 연구들이 지난 20년간 분석해온 방대한 데이터를 바탕으로 설계된 것이 특징이다.

8주 동안 진행되는 이 과정은 마케터는 물론, 광고주에게 더 전략적인 제안을 하고자 하는 에이전시의 플래너, AE, 크리에이티브 등 광고 전 과정에 관여하는 모든 전문가를 대상으로 한다.

총 16개의 모듈로 구성된 커리큘럼은 매주 두 편씩 진행한다. 1주 차에는 광고 효과성 연구의 역사와 성장을 위한 예산 책정법인 '초과 점유율(Excess Share of Voice)' 원리를 배우며 기초를 다진다.

이후 과정에서는 소비자의 기억 속에 브랜드를 각인시키는 '정신적 가용성' 구축법, 감정적 연결이 판매와 이익에 미치는 영향, 그리고 크리에이티브가 비즈니스 성과를 높이는 과학적 근거를 탐구한다.

특히 5주 차부터는 현재의 수요를 전환하는 광고와 미래의 수요를 창출하는 광고의 차이를 이해하고, 장기적인 캠페인이 어떻게 복리 효과를 만드는지 분석하며, 마지막에는 이 모든 원칙을 실제 연간 브랜드 계획에 통합하는 실무적인 방법을 학습한다.

8주간의 전 과정을 이끄는 제임스 허먼(James Hurman)은 50개 이상의 광고 효과상을 수상하고 '세계 1위 전략 기획 디렉터'로 선정된 바 있는 글로벌 권위자다. 그는 이번 프로그램을 통해 마케터들이 '감'이 아닌 '확신'을 가지고 일할 수 있도록 돕는다.

수강생들은 한주당 약 90분 정도의 영상 강의와 화상 라이브 세션에 참여하게 되며, 전 세계 동료들과 함께 협업하고 성장하는 글로벌 커뮤니티의 일원이 된다.

글로벌 에이전시 덴츠(dentsu)의 글로벌 전략 디렉터 리카르도 로페즈(Ricardo Lopes)는 "광고 효과성에 대한 방대한 정보 속에서 이 프로그램은 훌륭한 토대를 마련해줬으며, 이미 알고 있는 지식을 체계화하고 핵심 개념을 단순화하여 모든 것을 더 명확하게 만들어줬다"고 강의 후기를 전했다.

8주간의 과정을 마무리하면 시험을 통해 '라이언즈 마스터 오브 광고 효과' 인증서를 취득하게 된다. 이번 과정의 등록 비용은 2049달러(한화 약 280만 원)이며, 5월 11일 개강을 앞두고 막바지 수강 신청을 받고 있다. 자세한 내용은 칸라이언즈 홈페이지를 통해 확인할 수 있다.