칸 라이언즈 로고

글로벌 주류 기업 AB인베브(AB InBev)가 2026 칸라이언즈의 '올해의 크리에이티브 마케터(Creative Marketer of the Year)'로 선정됐다. 사상 최초로 해당 상의 세번째 수상이자 5년 만에 이룩한 결과로, 크리에이티비티가 기업의 지속 가능한 성장 모델이 될 수 있음을 보여주는 상징적 사례로 평가된다.

8일 칸라이언즈에 따르면 올해의 크리에이티브 마케터는 오랜 기간에 걸쳐 상징적이고, 칸라이언즈 수상 이력을 지속적으로 축적해 온 브랜드의 마케터에게 수여되는 명예 상이다. 

2021년부터 AB인베브는 회사 포트폴리오 전반에서 크리에이티비티를 성장의 동력으로 활용하고 있다. 지난해, 10개국에서 출품된 AB인베브의 작품들이 15개 부문에 걸쳐 수상하면서 총 37개의 라이언즈를 거머쥐는 인상적인 성과를 거뒀다. 

올해 AB인베브는 칸라이언즈 역사상 최초로 올해의 크리에이티브 마케터를 세 번이나 수상한 기업이 됐다. 

이에 대해 사이먼 쿡(Simon Cook) LIONS CEO는 "AB인베브는 크리에이티비티를 단순히 마케팅에 활용하는 차원을 넘어, 기업 운영 방식 안에 내재화했다. 그 결과 지속적으로 시장에서 뛰어난 성과를 내고 있다"며 "C레벨 차원에서 크리에이티비티를 우선순위에 두고, 내부적으로 크리에이티브 효과 측정 시스템을 구축함으로써 크리에이티브 우수성과 상업적 성과 사이의 분명하고 설득력 있는 연결고리를 계속해서 보여주고 있다"고 설명했다.

이어 그는 "이번 수상은 전 세계 수백 개 브랜드에 걸쳐 크리에이티비티를 확장 가능하고, 측정 가능하며, 지속 가능한 방식으로 만든 기업을 인정하는 역사적인 수상"이라고 강조했다.

AB인베브가 발표한 2026년 1분기 실적은 글로벌 시장 전반에서 강한 성장세를 보여준다. 회사는 역대 최고 매출과 맥주 판매량 증가를 달성했다. AB인베브의 집중적이고 일관된 소비자 중심 전략은 지속 가능한 장기 성장을 이끌기 위해 브랜드를 구축하는 데 초점을 맞추고 있으며, 현재 20개의 '10억달러 이상(+1 billion-dollar)' 브랜드를 보유하고 있다.

이미 글로벌 에피 인덱스(Global Effie Index)는 AB인베브를 4년 연속 '세계에서 가장 효과적인 마케터(World’s Most Effective Marketer)'로 선정했으며, 칸타 브랜드Z(Kantar BrandZ) 순위에서는 AB인베브 브랜드들이 세계에서 가장 가치 있는 맥주 브랜드 상위 10개 중 8개를 차지했다. 코로나(Corona)는 2년 연속 1위를 기록했다.

마르셀 마르콘데스(Marcel Marcondes) AB인베브 글로벌 최고마케팅책임자(CMO)는 "크리에이티비티는 언제나 성장을 이끄는 데 복무해야 한다. 지난 5년 사이 세번째로 올해의 크리에이티브 마케터에 선정된 것은 사람들이 사랑하는 브랜드를 만들기 위한 우리의 일관되고 지속 가능한 접근 방식을 보여준다"며 "이는 전 세계에서 역대 최고 매출을 이끌어 낸 훌륭한 팀과 에이전시 파트너들의 공로이기도 하다. 이 역사적인 인정을 가능하게 해 준 모든 이들에게 건배를 보낸다"고 말했다.

AB인베브는 2026년 칸라이언즈 프로그램의 개막을 장식한다. 오는 6월 22일 월요일 오전 10시(칸 현지시간), 마르셀 마르콘데스 CMO가 뤼미에르 극장(Lumière Theatre) 무대에서 키노트를 진행할 예정이다. 이어 페스티벌 마지막 날인 금요일 '올해의 크리에이티브 마케터' 시상식이 진행된다.

한편 칸라이언즈는 6월 22일부터 26일까지 프랑스 칸에서 열린다. 전체 프로그램과 다양한 페스티벌 패스 정보는 칸라이언즈 공식 웹사이트에서 확인할 수 있다. 한국 참관단은 칸라이언즈서울에서 신청할 수 있다.