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아시아·태평양(APAC) 지역에서 가장 권위 있는 크리에이티비티 어워드 '스파이크스 아시아(Spikes Asia)'가 올해 쇼트리스트를 순차 공개하는 가운데, 디마이너스원, 제일기획, 롯데건설, 차이커뮤니케이션 등이 잇따라 후보 명단에 이름을 올렸다.

11일 스파이크스 아시아는 크리에이티브 스트레터지(Creative Strategy), 디자인(Design), 필름 크래프트(Film Craft), 게이밍(Gaming), 헬스케어(Healthcare), 미디어(Media), 음악(Music), PR, 소셜 & 크리에이터(Social & Creator) 부문 쇼트리스트를 발표했다.

먼저 디자인 부문에서는 디마이너스원이 화재보험협회와 함께한 '불끄는 앞치마(THE WEARABLE EXTINGUISHER)' 캠페인이 이름을 올렸다. 일상 생활에서 사용하는 앞치마를 고성능 소화 도구로 탈바꿈한 것으로, 노년층의 주방 화재 위험이 높다는 점을 인식하고 화재 안전 장비가 복잡한 비상 장치라기보다는 일상생활 용품처럼 느껴져야 한다는 필요성에 따라 기획됐다.

이어 디마이너스원의 '생명을 지키는 영수증(THE LIFE-SAVING RECEIPT)' 캠페인이 헬스케어와 미디어 부문 쇼트리스트에 올랐다. 초록우산과 함께한 이 캠페인은 이주 배경 가정의 아이들이 예방접종을 받을 수 있도록 돕는다. 이주 배경 가정은 아랍, 몽골 등 출신 국가별로 모여 사는 경향이 있는데, 동네 식료품점이 그 중심이 된다. 동네 식료품점에서 유아용품을 구매했을 때에만 QR코드를 통해 예방접종 안내 정보를 제공하는 조건부 영수증 시스템을 개발했다.

제일기획이 경찰청, 전기통신금융사기 통합대응단과 함께한 '보이스 원티드(Voice Wanted)' 캠페인은 전날 옥외(Outdoor)와 다이렉트(Direct)에 이어, 미디어 2개 부문 쇼트리스트에도 오르며 총 4개 부문에서 스파이크스를 노린다.

이 캠페인은 피싱범들의 목소리 지문, 즉 성문(聲紋)은 바꿀 수 없다는 점에 착안했다. 피싱범 목소리 지문에서 추출한 파형 그래프로 가상의 몽타주를 그려 이색적인 수배 전단 포스터를 만들어 낸 것이 골자다.

미디어 부문에선 롯데건설이 함께 이름을 올렸다. '베스트포레스트(VESTforREST)' 캠페인은 폭염 속 건설 현장에서 노동자들이 위계 문화 때문에 휴식을 말하기 어려운 문제를 해결하기 위해 고안됐다. 온도가 33°C에 도달하면 쉬라는 메시지가 나타나는 열변색 작업복 'Vest for Rest'를 개발, 자연스럽게 휴식을 권하도록 했다.

음악 부문에선 차이커뮤니케이션의 'G락페스티벌(GMARKET ROCK FESTIVAL)'이 쇼트리스트에 올랐다. '몬데그린(Mondegreen, 노래 가사를 잘못 듣는 현상)' 효과를 활용해 익숙한 록 발라드를 반전이 기다려지는 청취 경험으로 재구성한 캠페인이다. 할인 경쟁이 치열한 한국 이커머스 시장에서 가격 대신 경험으로 경쟁했다는 의의가 있다.

모든 쇼트리스트는 '더 워크(The Work)'에서 확인할 수 있으며, 스파이크스 아시아 위크 기간 동안 추가 쇼트리스트도 순차적으로 발표될 예정이다. 어워즈 갈라는 12일 싱가포르의 캐피탈 극장(Capitol Theatre)에서 열린다.

한편 3월 9일부터 12일까지 싱가포르에서 열리는 스파이크스 아시아 위크는 영감, 학습, 교류를 아우르는 다이내믹한 프로그램으로, 업계에서 가장 뛰어난 인재들이 한자리에 모이는 자리다. 올해도 업계 커뮤니티와 성장을 이끌고, 문화를 형성하며, 실질적인 비즈니스 성과를 만들어내는 크리에이티비티를 함께 기념할 예정이다.

주요 프로그램으로는 3월 12일 목요일 내셔널 디자인 센터(National Design Centre)에서 열리는 크리에이티브 캠퍼스(Creative Campus)가 있다. 이 프로그램은 교류, 영감, 학습을 위해 기획된 하루 일정으로, 차지(Chagee), 에어월렉스(Airwallex), 메타(Meta), 링크드인 등 마케팅과 커뮤니케이션 전반의 업계 리더들이 참여한다. 브랜드브리프는 2026 스파이크스 아시아의 공식 미디어 파트너사로 참여한다.