칸 라이언즈 로고

[프랑스 칸 = 은현주] 세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸라이언즈(Cannes Lions)가 폐막을 하루 앞둔 넷째 날 시상식을 열고 비즈니스의 성장과 사회적 변화를 이끈 부문별 수상작을 발표했다.

25일(현지시간) 칸라이언즈에 따르면 페스티벌의 넷째 날 시상식에서는 크리에이티브 비즈니스 트랜스포메이션, 크리에이티브 이펙티브니스, 크리에이티브 전략, 럭셔리, 브랜드 익스피리언스 & 액티베이션, 크리에이티브 커머스, 이노베이션 라이언즈 등 총 7개 부문의 수상작이 공개됐다.

사이먼 쿡(Simon Cook) 라이언즈 최고경영자(CEO)는 올해 심사위원단이 비즈니스에서 크리에이티비티가 가진 효과성과 변혁적인 힘을 명확히 증명해낸 작품들을 선정했다고 밝히며, 특히 역사상 첫 그랑프리를 수상한 그리스에 축하를 전했다.

크리에이티브 비즈니스 트랜스포메이션 라이언즈(Creative Business Transformation Lions)는 152개 작품이 출품됐고 7개 트로피를 수여했다.(그랑프리 1, 골드 1, 실버 2, 브론즈 3) 최고상을 거머쥔 작품은 맥켄 아테네가 출품한 위키파머의 '더 웨딩 라이스(The Wedding Rice)'로, 농부들이 상품 가치가 없어 버려지던 쌀을 웨딩 플래너에게 직접 판매할 수 있도록 연결해 실질적인 상업적 성과와 행동 변화를 이끌어냈다.

작품명: THE WEDDING RICE
브랜드: WIKIFARMER
출품사: McCANN ATHENS

구구 므템부(Gugu Mthembu) 심사위원장은 문화적 통찰력이 크리에이티비티와 비즈니스 변혁의 불꽃이 될 수 있음을 증명한 작품이라며, 버려진 제품의 용도를 변경해 농가 파트너들에게 새로운 수익원을 열어준 복제 가능한 모델이라고 극찬했다.

크리에이티브 효과성 라이언즈(Creative Effectiveness Lions)에서는 퍼블리시스가 출품한 AXA 프랑스의 '세 단어(Three Words)'가 그랑프리를 차지했다.

작품명: THREE WORDS
브랜드: AXA FRANCE
출품사: PUBLICIS CONSEIL, Paris

이 캠페인은 주택 보험 계약서에 가정 폭력 피해자를 위한 주거 지원을 추가하는 세 개의 단어 'and domestic violence(그리고 가정폭력)' 조항을 포함시켜 피해자들에게 실질적 도움을 지원하고 또 장기적으로 보험회사에도 비즈니스 임팩트를 극대화했다.

크리에이티브 전략 부문(Creative Strategy Lions) 그랑프리는 르펍(LePub) 밀라노와 퍼블리시스 더블린(Publicis Dublin)이 합작한 하이네켄의 '죽기를 거부한 펍(The Pub that Refused to Die)'에 돌아갔다. 하이네켄은 실제 지역 사회의 스토리를 청사진으로 전환해 주민들이 공동으로 펍을 인수하고 지켜낼 수 있도록 도왔으며, 사라 르마리에(Sarah Lemarié) 심사위원장은 이를 아일랜드 사람들의 마음과 맥주잔 속에 스며들게 한 탁월한 문화적 참여 전략이라고 평했다.

작품명: THE PUB THAT REFUSED TO DIE
브랜드: HEINEKEN
출품사: LEPUB, Milan / PUBLICIS, Dublin

단 5개의 라이언만 수여된 럭셔리 부문(Luxury Lions)에서는 위세이하이 슬리에마(Wesayhi, Sliema)가 출품한 몽클레르(Moncler)의 '워머 투게더(Warmer Together)'가 그랑프리를 안았다. 전설적인 배우 알 파치노와 로버트 드 니로의 오랜 유대를 영화 같은 사진과 단편 영화로 담아냈다.

작품명: WARMER TOGETHER
브랜드: MONCLER
출품사: WESAYHI, Sliema

브랜드 익스피리언스 & 액티베이션 부문(Brand Experience & Activation Lions)에서는 아담&이브＼TBWA (Adam&Eve＼TBWA, London)이 출품한 컬럼비아 스포츠웨어의 '익스페디션 임파서블(Expedition Impossible)'이 그랑프리의 영예를 안았다.

지구가 평평하다는 것을 증명하는 이에게 회사를 주겠다는 대담한 프로모션으로 대중의 참여를 이끌어냈다.

작품명: EXPEDITION IMPOSSIBLE
브랜드: COLUMBIA SPORTSWEAR
출품사: adam&eve＼TBWA, London

크리에이티브 커머스 부문(Creative Commerce Lions) 그랑프리는 VML 바르샤바가 대행한 비스라 크라쿠프 축구 클럽의 '럭키 팬 인덱스(Lucky Fan Index)'로, 데이터와 팬덤의 깊은 감정을 결합한 AI 기반 툴을 도입해 구단과 서포터즈의 관계를 결속시키고 상업적 성공을 달성했다.

작품명: LUCKY FAN INDEX
브랜드: WISŁA KRAKÓW FOOTBALL CLUB
출품사: VML, Warsaw

이노베이션 부문(Innovation Lions)에서는 TBWA＼캐나다가 대행한 아디다스의 '슈퍼노바 어댑티브(Supernova Adaptive)'가 그랑프리를 차지하며 캐나다에 이번 주 두 번째 그랑프리를 안겼다. 다운증후군 커뮤니티와 공동 디자인한 최초의 맞춤형 기능성 러닝화를 제작했다.

작품명: SUPERNOVA ADAPTIVE
브랜드: ADIDAS
출품사: TBWA＼CANADA, Toronto

마지막으로 크리에이티브 산업을 주도한 네트워크를 기리는 '올해의 지역 네트워크(Regional Network of the Year)' 결과도 함께 발표됐다.

아시아, 라틴 아메리카, 북아메리카 부문에서는 오길비(Ogilvy)가 선정되는 영예를 안았으며, 유럽은 TBWA 월드와이드(TBWA Worldwide), 중동·북아프리카는 맥켄(McCann)이 차지했다. 태평양과 사하라 이남 아프리카 부문은 레오 버넷(Leo)에게 돌아갔다.

올해로 73회를 맞이한 2026 칸라이언즈 페스티벌은 프랑스 칸에서 26일을 끝으로 막을 내린다. 페스티벌의 전체 쇼트리스트 및 세부 수상 정보는 칸라이언즈 공식 아카이브인 '더 워크(The Work)'와 공식 웹사이트를 통해 확인할 수 있다.