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- [라이언즈 서울 플러스] 광고·마케팅의 미래 '실시간·가상·몰입'이 핵심
- 토니 패리시(Tony Parisi) Unity AR·VR 광고 혁신 총괄이 Unity 엔진을 활용한 사례를 소개하며 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)으로 앞당겨진 미래 마케팅 시장에서의 세 가지 변화에 주목했다.첫 번째, 5년 이내에 몰입적 증강현실과 가상현실 경험을 활용하는 브랜드가 2020년대 말에 비즈니스 수익 기준 상위 25%를 차지 할 것이다.토니 패리시는 "언젠가 모든 실물 제품이 3D로 판매 될 것이고 각 상품별로 3D 디지털 버전을 갖게 될 것"이라고 말했다. 이어 "현재, 2D 이미지를 사용하지 않고 문자로만
- 2020-11-06
- [라이언즈 서울 플러스] "크리에이터, 1인 多역 해내며 크리에이티브 디렉터로 변화 중"
- "크리에이터들이 제대로 대우 받고 그들의 아이디어가 실현될 수 있도록 돕기 위해 샌드박스는 세상에 나오게 됐습니다. 많은 사람들에게 샌드박스는 크리에이터를 위한 곳, 크리에이터를 위한 디지털 놀이터, 크리에이터 소속사로 알려져있습니다. 그러나, 이게 전부일까요?" 송재오 샌드박스 미디어 솔루션 리드가 지난 22일 라이언즈 서울 플러스 연사로 나서 '크리에이터, CD가 되다'를 주제로 뉴미디어 시대에 크리에이터의 무한한 변신 가능성을 소개했다.크리에이터에게 손 내밀었던 샌드박스는 이제 브랜드 광고주에게 "브랜드들이여,
- 2020-11-06
- "칸 라이언즈의 크리에이티비티와 인사이트를 디지털로 만나다"… 'LIONS' 플랫폼 론칭
- 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 훌륭한 크리에이티비티를 통해 업계를 지원하고 발전을 도모하기 위한 새로운 플랫폼 '라이언즈(LIONS)'를 론칭했다고 21일 밝혔다.칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 '라이언즈'는 브랜드의 제품 포트폴리오 4대 축인 커뮤니티, 인텔리전스, 학습, 벤치마킹을 중심으로 한 인사이트를 제공한다.칸 라이언즈는 '라이언즈' 론칭을 기념해 크리에이티비티 업계
- 2020-11-06
- "세계 최고의 크리에이티브를 만나다"… 칸 라이언즈, 두 번째 온라인 축제 열어
- 지난 6월 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)사태로 인해 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 개최 이래 처음으로 페스티벌 취소를 결정하고 첫 온라인 페스티벌을 선보였다. 그로부터 약 3개월이 지난 지금 전세계 크리에이티비티 공동체는 어떤 일상을 살아가고 있을까.칸 라이언즈 조직위원회는 19일부터 23일까지 엄청난 변화와 새로운 기회를 맞이한 크리에이티비티 업계의 인사이트를 공유하는 라이언즈 라이브 두 번째 축제를 연다고
- 2020-11-06
- [라이언즈 서울 플러스] "말하는대로 살아가는 브랜드 만들어야" 박현우 이노레드 대표
- "브랜드는 살아가는 거야."박현우 이노레드 대표가 지난 15일 칸 라이언즈 코리아 온라인 페스티벌인 '라이언즈 서울 플러스'(LIONS SEOUL +) 연사로 출연해 '일에 대한 새로운 해석'을 주제로 이야기를 나눴다.신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 팬데믹(세계적 대유행)은 사람들의 일상 속 많은 부분에 변화를 가져왔다. 광고·크리에이티비티 산업 또한 이 변화에 적응하기 위해 고군분투 하고 있는데 특히 비대면 문화가 확장되면서 크리에이터에게 디지털은 선택이 아닌 필수가 됐다. 코로나19 이전에도
- 2020-11-06
- [라이언즈 서울 플러스] AB인베브 CMO가 밝힌 '뉴노멀 시대에 주류회사가 살아남는 법'
- "코로나19로 변해버린 일상을 아쉬워하며 돌아가려 하지 마세요. 우린 더 나아질 수 있습니다."마르셀 마르콘데스(Marcel Marcondes) 안호이저부시(Anheuser-Busch) CMO가 지난 8일 공개된 칸 라이언즈 코리아 온라인 페스티벌 '라이언즈 서울 플러스'(LIONS SEOUL +)를 통해 뉴노멀 시대 주류회사의 생존법을 공유했다. 마르셀 마르콘데스 CMO는 "술집도 갈 수 없고 음식점도 문을 닫고 스포츠 행사도 취소됐다. 이는 맥주회사에게는 큰 위기"라며 신종 코로나바이러스(코로나19)로 타격을 입게
- 2020-11-06
- [라이언즈 서울 플러스]"어떤 브랜드 좋아하세요?"... 코로나19·BLM으로 읽는 광고
- 올해를 뒤흔든 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)과 인종차별 반대 운동인 'BLM(Black Lives Matter)' 사태를 대하는 브랜드의 자세에 관한 흥미로운 강연이 펼쳐졌다.광고·마케팅 전문매체 브랜드브리프의 김수경 편집장은 지난 8일 칸 라이언즈 코리아 온라인 페스티벌인 라이언즈 서울 플러스(LIONS SEOUL +)에 출연해 'COVID19 & BLM 으로 읽는 브랜드브리프'라는 주제로 인사이트를 공유했다.김수경 편집장은 2020년 상반기를 휩쓴 키워드로 코로나19와 BLM(Black Li
- 2020-11-06
- [라이언즈 서울 플러스] "이커머스 시대, 강력한 무기는 크리에이티비티와 브랜드"
- "전자상거래(e-commerce) 시대 속 효과적인 마케팅을 위한 핵심은 여전히 크리에이티비티와 브랜드 파워 입니다."데이비드 틸트만(David Tiltman) WARC 콘텐츠 총괄이 지난 24일 '라이언즈 서울 플러스'(LIONS SEOUL +)'를 통해 이커머스 시대의 효과적인 마케팅 전략을 공유했다.28일 칸 라이언즈 코리아에 따르면 데이비트 틸트만은 '전자상거래 시대의 유효성'을 주제로 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)이 글로벌 브랜드 마케터에게 어떤 영향을 미쳤고 브랜드는 어떻게 대
- 2020-11-06
- [라이언즈 서울 플러스] 김낙회 회장 "디지털 광고, 승부는 크리에이티브"
- 김낙회 한국광고총연합회 회장이 코로나 시대 디지털 광고산업을 조망했다. 김 회장은 지난 24일 칸 라이언즈 코리아 유튜브 채널에서 '코로나 시대의 광고 크리에이티브'를 주제로 '라이언즈 서울 플러스'(LIONS SEOUL+) 기조연설을 발표했다. 그는 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 이후 광고산업 역시 큰 타격을 받고 있다고 설명하며 코로나바이러스의 충격 속에서도 오히려 디지털 광고시장은 2020년 상반기에만 9.5%가 늘어났다는 사실에 주목했다. 김낙회 회장은 "디지털 광고로의 급속한 전환은 이
- 2020-11-06
- 칸 라이언즈 온라인 축제 '라이언즈 라이브', 두번째 콘텐츠 10월 공개
- 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 오는 10월 19일부터 23일까지 두번째 '라이언즈 라이브(LIONS Live)'를 공개한다.25일 칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 이번에 공개하는 콘텐츠는 실무에 도움을 주고 기업의 비즈니스 또한 새롭게 변화시킬 수 있는 보다 더 실질적인 인사이트를 전할 예정이다.샬롯 윌리엄스(Charlotte Williams) 칸 라이언즈 콘텐츠 총괄은 "10월에 공개되는 프로그램은 사
- 2020-10-12
