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- "사람을 미디어로 활용한 대담함, 브랜드에 대한 믿음으로부터"… 제일기획 황성필·전효은·강승리 프로
- TV와 신문, 라디오, 옥외광고(OOH)와 같은 전통 미디어에서 소셜미디어(SNS), 디지털 옥외광고(DOOH)와 같은 뉴미디어에 이르기까지, 브랜드 메시지를 전달하고 확장시키는 미디어의 스펙트럼은 끊임없이 진화해 왔다. 그러나 미디어 환경이 파편화되고 소비자의 주의력이 급격히 분산된 오늘날, 단순히 '어떤 매체에 노출되느냐'보다 '어떻게 경험되느냐'가 브랜드 커뮤니케이션의 성패를 좌우한다.이 지점에서 미디어는 더 이상 전달의 수단에 머무르지 않고, 브랜드의 가치와 세계관을 체화시키는 경험의 장으로까지
- 2026-01-20
- 메가 인플루언서 마케팅 대신 '동네 영웅' 택한 코카콜라, '보이콧' 마저 넘었다
- 수많은 '메가 인플루언서' 마케팅이 범람하는 시대에 소비자들은 광고성 콘텐츠에 피로감을 느끼고 있다. 이러한 흐름 속에서 브랜드의 메시지를 가장 진정성 있게 전달하는 주체로 우리 주변의 평범한 이웃인 '동네 영웅(Local Legends)'을 주목한 브랜드들이 있다. 글로벌 브랜드들이 주목한 '동네 영웅'들은 수백만 명의 팔로워를 거느리지는 않았지만 자신이 속한 커뮤니티 내에서 탄탄한 신뢰와 영향력을 발휘한다.19일 칸라이언즈서울은 새로운 인플루언서를 개발한 4편의 캠페인을 분석했다.제목:
- 2026-01-20
- 영 스파이크스 컴피티션, 2년 만에 돌아왔다… 30세 이하 주니어 크리에이터 대상
- 아시아·태평양(APAC) 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌 스파이크스 아시아(Spikes Asia)가 올해 영 스파이크스 컴피티션(Young Spikes Competition)을 재개하며, 아태지역 차세대 크리에이티브 인재 발굴에 다시 시동을 건다.9일 스파이크스 아시아에 따르면 영 스파이크스 컴피티션(이하 YSC)은 광고·커뮤니케이션 분야에서 활동하는 만 30세 이하 크리에이티브를 대상으로 하며, 2026년에는 디지털(Digital)과 통합(Integrated) 두 개 부문으로 운영된다. 디지털 부문은 기술을
- 2026-01-14
- 2026 칸라이언즈 출품, 15일부터 접수… 카테고리 선택부터 제출물 작성까지 가이드 라인 공개
- 세계 최대·최고 크리에이티비티 페스티벌 칸라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)가 2026년 출품 안내문을 공개했다.칸라이언즈는 홈페이지를 통해 출품 일정, 방법, 서면(Written submission) 춤품자료 작성법과 함께 출품에 도움이 되는 활용 자료를 소개했다. 2026년 칸라이언즈 출품 접수는 오는 1월 15일 부터 시작하며 3월 5일 1차 마감을 이후 3월 19일과 4월 2일에 각각 2차, 3차 마감기한을 각각 두어 출품비용을 순차적으로 인상한다. 최종 제출
- 2026-01-13
- 칸라이언즈, 2026 로저해추얼 학생 아카데미 한국대표 모집
- 칸라이언즈(Cannes Lions)가 차세대 글로벌 크리에이티브 인재를 육성하는 로저해추얼 학생 아카데미(Roger Hatchuel Student Academy, RHSA)의 2026년 한국대표 학생을 모집한다. 12일 칸라이언즈에 따르면 로저해추얼 학생 아카데미는 세계 최대 크리에이티비티 페스티벌 칸라이언즈 기간 중 운영되는 공식 교육 프로그램으로, 전 세계에서 선발된 우수 학생들이 함께 참여하는 집중형 글로벌 아카데미다.2026년 프로그램은 오는 6월 21일부터 26일까지 6일간 프랑스 남부 도시 칸에서 진행된다. 참가 학생들은
- 2026-01-13
- 스포츠 마케팅은 스폰서십이 전부?… 짜릿함을 마케팅에 접목하자, 매출 '쑥'↑
- 비스킷, 소금, 맥주처럼 일상적인 제품들이 스포츠의 짜릿한 순간을 매개로 한 문화적 경험으로 확장되고 있다.9일 브랜드브리프는 올해 처음 선보일 칸라이언즈(the International Festival of Creativity in Cannes)의 '라이언즈 스포츠(LIONS Sport)'를 기념해 스포츠 크리에이티비티를 보여 준 수상작들을 분석했다.칸라이언즈는 2026년부터 스포츠 마케팅과 크리에이티비티를 본격적으로 조명하는 '라이언즈 스포츠'를 론칭하고, 오는 6월 열리는 칸라이언즈 기간 중 이틀간
- 2026-01-13
- 칸라이언즈로 가는 최종 리허설… 영라이언즈컴피티션(YLC) 한국 국가대표를 뽑습니다
- 칸라이언즈서울이 2026 영라이언즈 컴피티션(Young Lions Competition, YLC)에 출전 할 한국대표 선발대회 참가자를 모집한다. 접수 기간은 오는 1월 19일부터 2월 3일까지다.8일 칸라이언즈서울에 따르면 YLC는 각국 칸라이언즈 공식 사무국이 주관하는 국가 예선을 통해 선발된 팀만이 참가할 수 있는 글로벌 크리에이티비티 경연으로, 세계 최대·최고 크리에이티비티 페스티벌 칸라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity) 현장에서 차세대 크리에이터들이 역량을 겨루
- 2026-01-13
- 폭스바겐이 야간 운전 학원을 열었다?!… 깜깜한 어둠, 최고의 광고판이 되다
- 어둠이 짙은 늦은 밤에 브랜드는 무엇을 할 수 있을까. 폭스바겐(Volkswagen), 하이네켄(Heineken), 드로가리아 약국(Drogaria São Paulo), 포커비어(Poker Beer)는 이 질문에 하나의 공통된 답을 내놓았다. 밤을 미디어로 활용한 것이다. 이들이 보여준 '어둠 뒤의 크리에이티비티(Creativity After Dark)'는 메시지보다 먼저 작동하는 솔루션을 통해 강력한 브랜드 존재감을 나타냈다.7일 칸라이언즈서울은 크리에이티비티로 어둠을 밝힌 글로벌 캠페인 4편을 분석했다. ▲야간 교
- 2026-01-13
- 명품은 로고를 드러내지 않는다… 브랜드의 '진짜' 가치를 만드는 프리미엄 마케팅
- 프리미엄은 단순히 비싼 가격표에서 완성되지 않는다. 사람들이 지불하는 금액에 상응하는 가치를 실제로 보거나, 느끼거나, 경험할 수 있을 때 비로소 성립한다.2일 브랜드브리프는 오늘날에도 진정한 럭셔리의 가치를 보여준 2025 칸라이언즈(Cannes Lions) 수상작을 소개한다. 제목: No Labels출품사: DENTSU INC., TOKYO브랜드: NIKKA WHISKY수상: 2025 칸라이언즈 인더스트리 크래프트(Industry Craft) 부문 골드명품은 로고를 드러내지 않는다일본 위스키는 대부분 유명 연예인이 등장해 위스키
- 2026-01-02
- 세계에서 가장 빠른 '배달'부터 세계 최초 '성층권' 축구까지… 기네스에 도전하는 브랜드들
- 왜 브랜드는 기네스 세계 기록에 도전할까. 가장 빠른 배달을 증명하기 위해 라이더가 축구공을 드리블하며 달리고, 운동의 중요성을 말하기 위해 뉴스 진행자가 30분간 뛰며 방송을 진행한다. 축구의 무대를 성층권으로 옮기고, 비가 내릴 때마다 음악이 연주되는 빌보드를 만들며, 심해에서 발견된 신종 생물에 '플라스틱'이라는 이름을 붙인다.이 모든 시도는 단순히 '대단한 기록'을 남기기 위한 경쟁이라기보다, 브랜드가 말하고 싶은 메시지를 가장 직관적인 방식으로 증명하려는 선택에 가깝다.오늘날 브랜드에게 기록은
- 2025-12-30
