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- "왜 광고는 지고, 엔터테인먼트는 이기는가"… 광고계 구루 존 헤거티 경의 경고
- "요즘 사람들은 광고에 환멸을 느끼고 있습니다. 반면 디지털 엔터테인먼트를 보는데는 하루 평균 4시간을 쏟아붓고 있죠. 왜 광고는 지고, 엔터테인먼트는 이기는 걸까요? 이제 광고 만들기를 멈추고, 사람들이 좋아하는 걸 만드세요. 근본적으로 달라지지 않는다면, 변화는 일어나지 않을 것입니다." [프랑스 칸=김수경 기자] BBH를 공동 창립한 글로벌 광고계의 거물 존 헤거티 경(Sir John Hegarty) 더 비즈니스 오브 크리에이티비티(The Business of Creativity) 공동 창립자 겸 크리에이티브 디렉터(Creat
- 2026-06-30
- "한국 문화의 힘, 참여와 공동 창작에 있어"… 박유진 CJ제일제당 마케팅 프로페셔널
- [프랑스 칸=유다정 기자] 한국 문화가 전 세계적으로 공명하는 이유는 무엇일까. 박유진 CJ 제일제당 마케팅 프로페셔널(Marketing Professional)은 그 답을 한국 문화에 오래전부터 내재해 온 놀이와 참여의 감각에서 찾았다.24일(현지시간) 스파이크스 아시아(Spikes Asia)는 칸라이언즈(Cannes Lions) 2026이 열리는 프랑스 칸 힐튼 호텔의 캠페인 하우스(Campaign House)에서 '어떻게 마케팅의 미래를 예측하는가(How Asia Predicts the Future of Marketin
- 2026-06-30
- [단독] '칸라이언즈 실버' 디마이너스원 김동길·김장한 공동 대표… "좋은 취지로 세상 바꿔가고파"
- [프랑스 칸=김수경 기자] 대한민국 독립대행사 디마이너스원(Dminus1)이 세계 최고·최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸라이언즈(Cannes Lions) 2026에서 회사 최초의 사자 트로피를 들어 올렸다. 지난 2018년 문을 연 직원 수 10명 남짓의 작은 독립 에이전시가 이룬 놀라운 쾌거다.24일(현지시간) 칸라이언즈 조직위원회에 따르면 디마이너스원은 초록우산의 '생명을 지키는 영수증(THE LIFE-SAVING RECEIPT)' 캠페인으로 칸라이언즈 2026 미디어 라이언즈(Media Lions)에서 실버 라이
- 2026-06-30
- 스튜디오좋·제일기획·HSAD 주니어 크리에이터 10인, 칸라이언즈 2026서 글로벌 경쟁 펼친다
- [프랑스 칸 = 유다정 기자] 세계 최대 크리에이티비티 페스티벌 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity) 2026에서 한국 주니어 크리에이터들이 글로벌 경쟁에 나선다.칸라이언즈의 영 라이언즈 컴피티션(Young Lions Competitions, 이하 YLC)은 만 30세 이하 주니어 크리에이터들이 제한된 시간 안에 브리프를 해석하고 결과물을 만들어내는 ‘크리에이티비티 백일장’이다. 각국 예선을 거쳐 선발된 영 크리에이터들은 칸 현지에서 세계 각국의 대표들과 아이디어로
- 2026-06-30
- 디마이너스원 '생명을 지키는 영수증', 칸라이언즈 2026 미디어 실버 2관왕 쾌거
- [프랑스 칸=은현주] 세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 2026 칸라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 셋째 날 시상식에서 대한민국 독립 광고대행사 디마이너스원(Dminusone)이 미디어 라이언즈 실버 2개를 동시에 거머쥐는 최고의 순간을 맞이했다.칸라이언즈 조직위원회에 따르면 셋째 날 시상식에서는 미디어(Media), 다이렉트(Direct), PR, 소셜&크리에이터(Social & Creator), 크리에이티브 데이터(Creative Data) 등 총 5개
- 2026-06-29
- '마운자로' 덕에 벼락 출세?… 제약사 일라이 릴리의 성공은 150년 뚝심
- [프랑스 칸=유다정 기자] 마운자로 열풍으로 글로벌 제약사 일라이 릴리(Eli Lilly and Company)의 존재감은 어느 때보다 커졌지만, 그 이면에는 창업 당시부터 이어져 온 정직과 투명성의 원칙이 있었다.24일(현지 시간) 2026 칸라이언즈 무대에 오른 리나 폴리메니(Lina Polimeni) 일라이 릴리(Eli Lilly and Company) SVP(부사장) 겸 소비자 부문 최고마케팅책임자(CMO)와 피에르 주프레(Pierre Jouffray) 와이든+케네디(Wieden+Kennedy) 글로벌 ECD(Executiv
- 2026-06-29
- 숏폼 세대의 반전, 종이책으로 자신을 말하는 Z세대… 코치가 읽어낸 진짜 Z세대의 욕구
- [프랑스 칸=유다정 기자] 숏폼 영상과 알고리즘 피드에 익숙한 세대. 흔히 Z세대를 설명할 때 따라붙는 수식어다. 그러나 코치(Coach)는 이 세대를 조금 다르게 봤다. 빠르게 소비되는 디지털 콘텐츠의 시대에도, Z세대는 여전히 '이야기'를 찾고 있으며, 특히 종이책을 통해 자신이 누구인지 표현하고 있었다.코치는 독서가 멋지고 세련된 활동으로 인식되는 텍스트 힙(Text Hip), 혹은 가방에 키링을 달아 본인의 개성을 표현하는 트렌드를 단순히 따라간 것이 아닌 그 아래에 있는 Z세대의 자기표현 욕구를 읽어냈다.23
- 2026-06-29
- 파울러스, 현대차그룹 '비전 펄스' 캠페인으로 디자인 부문 브론즈 수상
- [프랑스 칸 = 은현주 기자] 세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸라이언즈(Cannes Lions) 둘째 날 시상식에서 디자인 부문 한국 수상작이 탄생했다.23일(현지시간) 칸라이언즈에 따르면 파울러스(Paulus)와 현대자동차그룹(Hyundai Motor Group)이 함께 출품한 '비전 펄스: 보이지 않는 것을 보는 시야(VISION PULSE: SIGHT BEYOND SEEING)' 캠페인이 디자인 라이언즈(Design Lions) 브론즈(Bronze Lion)를 수상하는 영예를 안았다.'비전 펄스
- 2026-06-29
- "AI 시대에 폴라로이드는 왜 존재해야 할까요?"… 패트리샤 바렐라 폴라로이드 CD
- "AI 시대에 폴라로이드는 왜 존재해야 할까요?"[프랑스 칸=김수경 기자] 브랜드의 미래를 고민하던 아날로그 즉석 카메라 브랜드 폴라로이드(Polaroid)가 스스로에게 던진 질문이다. 23일(현지시간) 프랑스 칸에서 열린 세계 최대의 크리에이티비티 페스티벌 칸라이언즈(Cannes Lions)에서 가장 아날로그적인 세미나가 열렸다. 오픈AI, 구글, 메타, 마이크로소프트, 유튜브 등 글로벌 테크 기업들이 저마다 AI를 주제로 세미나 경쟁을 벌이는 사이, 폴라로이드는 자신들의 주특기이자 정체성인 '아날로그'를 전면에 내
- 2026-06-29
- 오픈AI, 챗GPT 광고에 '신중함' 강조… "눈에 띄는 광고 아닌 더 유용한 광고돼야"
- [프랑스 칸=유다정 기자] AI와 대화하며 제품을 찾고 비교하고 결정하는 시대, 오픈AI가 챗GPT 안에서 광고의 문법을 다시 쓰고 있다. 광고는 더 이상 사용자의 시선을 빼앗는 장치가 아니라 선택을 돕는 지능형 접점으로 진화하고 있다.23일(현지시간) 데니스 드레서(Denise Dresser) 오픈AI 최고매출책임자(CRO, Chief Revenue Officer)가 2026 칸라이언즈 무대에 올라 AI 시대 광고에 대해 논했다.그에 따르면 현재 챗GPT 광고 파일럿은 이미 수천개의 고객사를 확보하며 순항 중이고, 만족도도 높다.
- 2026-06-29
